Une autre manière de prendre soin des peaux noires : l’approche EwaTiwa

Longtemps reléguées au second plan de la recherche et de la formation cosmétique, les peaux mates à foncées font l’objet d’un intérêt croissant. À la croisée de la science, de la transmission et de l’entrepreneuriat, EwaTiwa, fondée par la Béninoise Badirou El Macsoudath, veut répondre à un angle mort : mieux comprendre ces peaux pour proposer des soins plus adaptés et lutter contre les pratiques dangereuses de dépigmentation.

Dans l’univers de la beauté, une même routine ne répond pas nécessairement aux mêmes besoins selon les caractéristiques de la peau. Les troubles pigmentaires, notamment l’hyperpigmentation post-inflammatoire, constituent une problématique particulièrement importante pour les peaux foncées. Une revue systématique publiée en 2024 souligne d’ailleurs la complexité de leur prise en charge.

La recherche en dermatologie cosmétique reste par ailleurs insuffisamment représentative des différentes populations à peau de couleur. Une étude publiée en 2025 dans Archives of Dermatological Research, portant sur 5 175 articles publiés entre 2018 et 2023 dans cinq revues spécialisées, a identifié une sous-représentation persistante des études consacrées aux « Skin of Color ». Ce constat contribue à expliquer l’importance croissante des initiatives qui cherchent à mieux transmettre les connaissances sur ces spécificités.

C’est dans cet espace qu’EwaTiwa a choisi d’agir.

Une histoire commencée bien avant EwaTiwa

L’entreprise créée en 2022 est l’aboutissement d’un parcours commencé huit ans plus tôt. En 2014, Badirou El Macsoudath cofonde Ewa Ethnik, une association consacrée à la lutte contre la dépigmentation artificielle de la peau. Pendant deux ans, elle participe à des campagnes de sensibilisation et d’information sur les conséquences de cette pratique et sur les moyens de prendre soin de sa peau sans chercher à la dépigmenter.

L’année suivante, elle crée Mimosa Company, une structure tournée notamment vers l’exportation de produits cosmétiques adaptés aux peaux mates et métissées au Bénin. Son activité s’élargit progressivement à la formation de professionnels et de particuliers.

Son parcours scientifique nourrit cette évolution. Ingénieure en technologie agroalimentaire tropicale et titulaire d’un master of science en génie alimentaire, elle a notamment travaillé sur l’amélioration de l’extraction du beurre de karité. En 2019, elle complète son parcours par une formation en formulation de cosmétique biologique au centre de formation de Laurie Saulnier, en France.

Depuis 2016, elle conseille et accompagne des personnes aux peaux noires et métissées dans l'identification de leur routine de beauté, notamment à travers des ateliers, conférences, formations et groupes d’échange.

En 2022, ces expériences convergent avec la création d’EwaTiwa.

Du diagnostic à la formulation personnalisée

La solution repose sur une idée centrale : ne pas commencer par le produit, mais par la peau.

EwaTiwa propose ainsi un diagnostic destiné à identifier les caractéristiques et les besoins cutanés avant de construire une routine personnalisée. L’objectif est d’aider chacun à mieux comprendre sa peau, à sélectionner les ingrédients appropriés et à adopter des gestes adaptés.

L’accompagnement peut ensuite prendre plusieurs formes : conseils individuels, ateliers de fabrication de produits personnalisés, formations individuelles ou collectives et ateliers destinés à des groupes de femmes, associations ou entreprises.

Cette démarche transforme le consommateur en acteur de sa routine. Il ne s’agit plus seulement d’acheter une formule prête à l’emploi, mais de comprendre les principes qui permettent de sélectionner ou de concevoir un soin.

La formulation constitue ainsi l’un des piliers du dispositif. Elle prolonge l’expertise acquise par sa fondatrice dans les ingrédients et les produits cosmétiques et donne une dimension pratique à la transmission.

Former celles et ceux qui prennent soin des autres

EwaTiwa ne cible pas uniquement les particuliers.

Son catalogue s’adresse également aux professionnels de la beauté, aux écoles et aux centres de formation. L’objectif est de renforcer leurs connaissances sur les particularités des peaux noires, mates et métissées et de leur permettre de mieux répondre aux attentes de cette clientèle.

Masterclass, workshops, conférences et modules spécifiques constituent les principaux formats proposés. Pour les établissements d’enseignement, ces contenus peuvent compléter des cursus dans lesquels les spécificités des peaux noires restent encore peu abordées.

L'entreprise développe aussi des accompagnements pour les marques qui souhaitent concevoir des gammes destinées aux peaux mates à foncées.

Cette stratégie élargit considérablement le champ d'action d’EwaTiwa : agir sur la connaissance des consommateurs, mais aussi sur les compétences de ceux qui les conseillent et sur la conception des produits qui leur sont destinés.

Une expertise construite pour changer d’échelle

Le potentiel de reproduction du modèle tient précisément à cette architecture. Les connaissances peuvent être transmises par des formations, des masterclass et des ateliers ; le diagnostic permet de personnaliser l’accompagnement ; la formulation offre une dimension concrète et pratique.

L’expérience accumulée depuis 2014 constitue le socle revendiqué par EwaTiwa, tandis que sa création en 2022 marque le passage à une structure dédiée à la sensibilisation, à la formation, à la formulation et à l’accompagnement.

Badirou El Macsoudath a déjà porté cette expertise dans différents espaces publics. Le catalogue d’EwaTiwa mentionne notamment sa participation à des événements consacrés à l’entrepreneuriat et à la cosmétique, ainsi qu’une conférence donnée au Salon Afrique Unie à Cotonou en novembre 2023.

Son ambition dépasse désormais la seule transmission individuelle. À mesure que le marché de la cosmétique afro se développe et que les attentes des consommateurs se précisent, EwaTiwa entend contribuer à faire émerger davantage de compétences spécialisées.

La démarche porte finalement un message simple : une cosmétique véritablement inclusive ne consiste pas seulement à créer davantage de produits pour les peaux noires. Elle suppose de mieux connaître ces peaux, de former celles et ceux qui les accompagnent et de donner aux consommateurs les moyens de comprendre leurs propres besoins.

C’est cette transformation, commencée en 2014 et structurée autour d’EwaTiwa depuis 2022, que Badirou El Macsoudath poursuit aujourd’hui : faire de la connaissance un véritable outil de beauté, d’autonomie et de valorisation des peaux mates à foncées.